日前，最新《2022抖音数据报告》新鲜出炉，黄山荣登“抖音最受欢迎的十大景点”TOP4。
抖音报告数据图
此次入榜，除了黄山的风光、人文不断地吸引着粉丝，也是基于“黄山”“人文黄山”等官方账号的持续优质内容产出，2022年“黄山”“人文黄山”抖音号总播放量已达1亿5千万，总粉丝70w，总获赞约321.2w，共发布短视频近400条，其中播放量超千万作品4条，播放量超百万作品19条，播放量超十万作品91条。
抖音号“黄山”主页
抖音号“人文黄山”主页
据《2022抖音数据报告》显示，近年来，“云游”景点已成抖音新风尚，优质的直播内容和更舒服的观看体验，都在吸引着广大游客乐在“云游”。许多游客也逐渐养成了看直播和短视频“种草”，事后“拔草”的旅游消费习惯，旅游短视频、直播作为营销渠道的功能不断放大。为迎合市场及游客，黄山旅游也在一次次创新的尝试中不断进行有益探索。
2022
构建新媒体矩阵 让更多人“云游”黄山
为深化新媒体营销，2022年6月，黄山旅游构建了全系统联动、全媒体宣传、全平台推广的新媒体营销矩阵，通过新媒体平台，多角度多形式宣传黄山旅游的方方面面。目前，公司总部及经营单位共运营百余个新媒体账号，各平台账号全年常态化、多频次更新。
– 经营单位直播画面 –
2022年，自矩阵搭建后，各经营单位共发布视频1593条，播放量达1328万次；开展直播1963场，观看人数近千万，黄山风景区作为旅游目的地共有208.8万人标记了“想去”，实打实做到了让越来越多的人都“云游”黄山，“种草”黄山。
矩阵账号数据
2022
聚合全新力量 全员营销“推广”黄山
为打造品销合一的黄山旅游新媒体营销矩阵，2022年9月，黄山旅游举办了首届“1+N”星主播直播联赛，首次在抖音平台尝试全员营销实践，此次联赛共计开展了86场直播，直播总观看人数近20万，总销售额超100万，总点赞量1500万人次，宣传视频400余条。此次联赛充分利用私域流量，就直播的方式方法结合实操演练共计培养了60余名新媒体人才，打造了“黄山旅游最强带货天团”，并通过发挥各单位自媒体矩阵作用，聚合营销力量，强化营销效果。
2022年9月主播联赛合影
黄山旅游推动的整个全员营销体系是按照“选、培、育、战、融”的底层逻辑来实施，也是通过“培训、培育、培养”的方式，在练好内功的基础上，不断地去探索全员营销的可行路径。不同于以往自下而上培育新主播的底层逻辑，在2022年12月，黄山旅游“1+N”星主播全员营销季活动正式启动。本次活动是以黄山旅游各经营单位的中高层管理者为着力点，以各经营单位的总经理为核心IP，用自上而下的方式最大化激活新营销、新媒体资源。从各单位高层入手，进行一次全员性的、线上线下、公域私域立体化的营销实战实操，扩大传播声量，形成黄山旅游新媒体矩阵“高层+中层+基层”共同发力的良好局面，做到“人人皆IP，一切皆传播”的全员营销实践。
2022年12月主播联赛
2022年，黄山旅游新媒体运营迈上了新台阶。未来，黄山旅游新媒体营销矩阵还将发挥更强的聚合效应，更好地展现黄山形象，扩大宣传效果，为黄山旅游市场、产品全方位赋能，为黄山市建设生态型国际化世界级旅游目的地城市助力！
来源：黄山旅游600054
