大年三十，《囧妈》宣布将在大年初一免费在头条系平台抖音、西瓜视频、今日头条以及出品方欢喜首映四大视频平台进行网络放映。
同一时间，《囧妈》主要出品方欢喜传媒发布公告，与头条系母公司字节跳动展开合作，字节跳动将支付至少6.3亿元人民币。欢喜传媒股价直线拉升，涨幅一度超过43%，欢喜传媒当天半天市值涨了将近20亿港币，这笔生意做得真是赚上加赚。
院线和影院方已经炸锅。与上次乐视网遭遇集体抵制不同，欢喜和头条这次是先斩后奏：我已经决定好了，钱也收了，给你们通知一下。
优爱腾同样被打了个措手不及。要知道，字节跳动对长视频一直虎视眈眈，这一次，他们干成了优爱腾都没能干成的事情。
矛盾在哪里？
一般而言，电影放映就像搭台唱戏，影院负责提供舞台，出品方负责找人演戏，发行方负责找人来看戏，随后三家共享成果。
本来，疫情袭来，三家一起吃土过冬，待春暖花开再战，倒是一场佳话。
没想到，其中两位反水单飞，搭台子的空留舞台独受罪，这委屈谁受得了。
但院线的委屈，放眼全球，并不新鲜。
近期，美国司法部表示，正在试图终止72年前通过的“派拉蒙法案”。
1948年，美国最高法院通过“派拉蒙法案”，判定美国电影制片厂不得拥有自己的院线和要求影院对自己公司的影片独家包销，而是要三家各自赚各自的钱。
说白了，这是美国法律为了保护院线权利，制定的“分赃规则”。
然而，随着流媒体平台的出现，这个法案却没有了用武之地。因为“霸凌”院线的，早已不再是大制片公司，还有了更来势汹汹的互联网企业。
诸如国外的Netflix和亚马逊，它们将宣发和放映融为一体，在它们的基因里，本就没有院线什么事儿。
在中国，原本还是造了一层行业壁垒的，即院线享有制片公司电影的首播权，播放一段时间后，再散落到网上分发。
《囧妈》这一触网行为，在国内开启了首发就“甩开院线”的先河。
在各省电影行业声明的最后，它们“半威胁”道：
“希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则各地电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。”
但他们，能抵得住这一浪潮吗？
去年底的时候，有人还在推测，如果之后有著名导演的大片敢于在流媒体率先上线，那么流媒体和电影的格局可能会继续生变。没想到这个春节的疫情带来了“天时”。电影从业人员为何如此生气？这一次会对电影行业产生什么本质变化吗？
变局一：“院线和影院的人已经炸窝了”
《囧妈》突然选择网络平台免费放映，院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳，不少人在微信群里骂娘。上海、浙江、南京、徐州等地电影行业直接表达了抗议，一份关于电影《囧妈》网络首播的声明称：全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。声明还表示，希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。目前欢喜传媒、电影《囧妈》官微暂时未对这份声明给予回应。
据了解，参与本次声明的电影院多数是未加入大院线的独立影院，一些抱团取暖的小影院，他们对欢喜传媒的这个选择反应比较激烈。
对于院线方面来说，今年春节影片全撤，影投、影院逐渐关门，最挣钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。
欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进，在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议，转手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了，还是免费。
对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说，这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平。撤档再上映，没有春节档的加成，很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿，大约相当于16亿的票房收成，而且还不需要像院线电影那样等结算。赚的稳，赚的早。
就是不知道发行方现在内心是否稳定。前期的投入应该都算打了水漂了，不知道有没有补偿。
最担心的无疑是中游和下游。
对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。
但是即便没有这个事情，发行公司式微也是一个大势所趋的事情。在2019年电影行业的年度复盘里，圈里局外就提到，因为互联网的影响，发行公司话语权越来越弱，未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况，宣发不分家。
对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。
曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季报显示，横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%；其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比（调整后）去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比（调整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态。
“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道，不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。
但这也这不是新鲜事，我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年，对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响，但是内容越来越多的往线上走，是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。
所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响，关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。
其实对于上游公司来说，只要有人能给我稳定的收益，卖给谁并不重要。而且对于欢喜绑定的这几个导游，包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作。
不过头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。
但是目前来看，如果《囧妈》卖到6亿的话，《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿，中国在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多。而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己有流媒体，有后路，大部分上游公司现在还是得靠在院线上映。
现在官方是什么态度，尚不知道。所以短期来看，这是一次尝试，效果几何并不确定，也不一定能有人继续跟进；如果对于流媒体来说，这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了，那这次事情就是开了一道改变行业格局的口子，就需要重新讨论了。
变局二：欢喜站队 流媒体风云莫测
现在比电影行业更紧张的可能是优爱腾这样的一线流媒体。
要知道，字节跳动今天可是干成了优爱腾一直想干但是没干的事情。头条系对长视频的野心呼之欲出。
对于长视频平台而言，内容是行业竞争唯一壁垒，为了争夺市场，爱腾优费尽心思购买版权、自制内容，以解决短视频平台抢走的流量以及增长放缓的会员数。就在2018年8月份，西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域，战争就此打响。
在头条系的矩阵里多个视频产品，最初抖音平台的时长仅为15秒，只有粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频；西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频。2019年，抖音多番试探，视频时长从1分钟推至5分钟，再测试15分钟。
“在短视频平台追剧”成为2019年的一股风潮。2019年，抖音日活用户从2.5亿增长至4亿，全年增长约60%。至此，头条系旗下的视频平台有了重新调整洗牌的底气。
2019年底，火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”，内容也嵌入抖音当中。而伴随抖音视频时间越来越长，西瓜视频也吹响长视频的号角。
回头看，西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上，发布了九档综艺片单，包括原生综艺《头号任务》《考不好没关系？》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等，合作方包括与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。
除涉足综艺外，头条系也早早盯上了影视行业。字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司，成为原本今年春节档热门电影《唐人街探案3》（现已撤档）的出品方。就在20天前，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》（Dracula） 通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。
打开西瓜视频，在一级栏目中，电影、电视剧排在最显眼的位置上。其中，不乏经典剧目，包括电影《叶问3》《港囧》《战狼》，电视剧《绝代双骄》《亮剑》（独播）等等。
用户的快速增长终将会有尽头，因此对于现在众多互联网产品来说，拉新是一个大问题。头条系此役不仅尝试了新的内容来源模式，打出了声量和口碑，也能试验这6亿人民币的拉新效果。
而这次事情，也只有欢喜这样的影视公司有底气能来做，因为欢喜同样有发展自己流媒体“欢喜首映”的需求，这几年欢喜绑定导演的作品都独家在欢喜首映上播放，甚至开始与优爱腾抢夺一些热门影片的网络播映权。
从此次协议内容来看，欢喜未来的作品将大量输送至头条系的产品下，丰富其内容储备，而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。同时，双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权，共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。
虽然西瓜视频目前还与爱优腾存在相当大的差距，但在这场长视频战争中，欢喜传媒已经做出了选择。更令人担忧的是，亏损压力下，腾讯视频、爱奇艺正在试探涨价，如果此时，头条系作为免费内容的供应商杀出，势必会打破原有的竞争格局。
其实，网络平台一直想与院线同步上映电影，一直无法同步也是因为院线抵制，包括海外也在抵制这种网络播出方式。
今年遇到武汉疫情，春节这些大片不上映，院线既没观众也无收益，直接可见的是面临一个月甚至几个月的持续亏损，影片后续上映才有机会收回成本。如果影片都去网络发行，院线无好片可放，他们又该如何维持成本？
同时，观众的观影习惯被迫改变，观众本身也不一定认可，观众需要的是更多选择权。
但即使没有《囧妈》，字节跳动也一定会做长视频，长视频有着至少上千亿级别的市场。字节跳动的用户已经达到一定级别，除了已经布局的资讯、视频，还将布局电商、游戏等，通过信息流和社交网络带动各种服务，抢占互联网多个风口。
2019年，电影院线票房约为630亿左右，优酷、爱奇艺、腾讯三家相加也差不多达到了这个数据，未来一定会有大制作的电影选择网络独家首发，这是趋势所在。
另外，利益受损的线下影院体系已经开始谴责了，预计后续一定不仅仅是口头谴责，还将在法律层面进行维权，毕竟院线在前期做了大量准备，关于如何补偿损失这块需要有一个明确的方案。
据时光网、界面、21世纪经济报道、新浪等资料整理
