天地风霜尽，乾坤气象和。2023年春节是疫情防控政策作出重大调整后的第一个长假，徽州大地红红火火、年味浓浓，无论是银装素裹的黄山景区，还是喜庆洋洋的徽州村落，八方游客摩肩接踵，黄山的文旅人们也迎来了近几年来最忙的假期“工作日”：
2023年春节假期，全市旅游总接待量389.6万人次，同比2022年增长105.4%，较2019年增长14.5%，实现旅游总收入24.52亿元，同比2022年增长158%，较2019年增长14.4%。1月21日（除夕）—26日（正月初六），全市主要景区景点共接待游客98.94万人次，同比增长135%，较2019年增长12.7%，门票收入4490万元，同比增长245%，较2019年增长14.8%，旅游市场取得新年开门红。
一串串喜人的数字成为黄山文旅市场复苏的强劲信号。
“起步稳”能否变为“增长稳”，“开门红”能否变为“月月红”？1月27日，大年初六，还不到上班日，市委书记凌云就亲自主持召开2023 年春节假日文化和旅游工作专题会商会，总结成绩，查找短板，拉升标杆，发力质量，动员全市上下乘势不松劲，整装再出发，共同迎接文旅市场全面复苏的春天。
01
“人从众”引爆文旅消费 黄山旅游市场暖了
“喜气洋洋，年味浓浓”，是兔年春节假期大部分人的普遍感受。亲子、家庭组团出游，民俗+非遗传承、特色节庆、乡村游、新春迎新祈福、徽州年味体验……随着人们的出行，黄山文旅消费在这个春节假期动起来了、热起来了。
雪后的黄山，处处银装素裹，玉树琼枝，吸引大量市民游客纷至沓来。1月21日至27日，黄山风景区接待游客14.18万人、同比增长175.4%、较2019年增长12.36%，门票收入2224.2万元、同比增长168.9%、较2019年增长7.92%。
在徽州古城，街区内一片繁华热闹的红火场面，各地游客纷至沓来，浓浓的年味充满着整座古城。2022年上半年，歙县就积极谋划“徽文化·大地艺术季”活动，年前隆重举行了启动仪式。紧扣徽文化主线，春节期间又策划了“徽州过大年，歙县邀约您”系列活动，持续推出“徽州府有戏、徽州府有约、徽州府有景、徽州府有礼、徽州府有味、徽州府有宿”六项子活动。
以乡村休闲、会亲访友、品味民俗为主的近郊游、乡村游也汇聚着人气。休宁县木梨硔、祖源等地农家乐客房入住率达90%，祥富瑞、学而等酒店订房率达90%以上，魔宿厢居、田居艺术公社等精品民宿开启徽州民宿新玩法，推出剪窗花、包粽子、做米粿、烟花秀等“过年套餐”，入住率100%。祁门县漫溪里生态旅游度假区红色沙滩、网红秋千、网红帐篷、空中威亚、“坑爹”小火车、丛林穿越、留索、蹦蹦云、陆角秋千、篝火烟花晚会等时尚游乐休闲项目，打造近100个“双微点”，环境持续美化，人文资源充分彰显，乡村旅游日益红火。
同样热度持续走高的还有“吾心安处是黄山，“宿”年徽州过大年”的文旅形象品牌。自1月22日大年初一后，屯溪区开元还淳颐居、舍得墨韵、山水间喜新恋旧等经营时间长、品质好的高端民宿入住率均达90%以上，部分民宿出现一房难求的情况。黟县民宿基本提前两三天预定，相对以往大多提前十天半个月时间缩短，入住率高达80%以上，游客量剧增。
02
把文化味做透 把仪式感做足 丰富玩法吸引八方游客
黄山市文旅目的地之所以这么火爆，春节假期各大景区充分利用特色资源和春节假期这个时间点，打造丰富多彩的活动，成为吸引全国游客到黄山过年的关键原因之一。
为了让游客在春节期间玩得好、玩得过瘾，市委市政府主要负责同志顶格部署，顶格指挥，顶格推介；全市树立文旅“一盘棋”的发展理念，各区县取长补短，错位发展，共同打响“吾心安处是黄山”文旅新品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推进文旅深度融合，力求把春节活动办得丰富多彩，持续激活文旅市场。
市文化和旅游局梳理全市文旅、民俗和非遗传承等活动220余项，通过“线上+线下”形式，组织开展重点文旅活动33项、博物馆活动21项、非遗传承实践相关活动7项、群众文化活动160余项，徽州板凳龙、瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯、许村大刀灯、叶村叠罗汉等民俗演出吸引了众多游客参与体验。
全市各区县景区纷纷行动。
黟县各景区中高端产品、非遗体验产品等深受游客追捧。如各民宿的徽剧演出、徽墨研学等产品吸引游客慕名而来；趣味投壶、“兔灯”制作等活动令游客流连忘返；“五彩石林迎新年”“闹花灯”等活动广受游客好评，多样丰富的产品供给为抢占客源提供了坚实基础，传统观光游逐步向深度体验游、度假休闲游等方向转变。
黄山区打造多元化春节旅游季，推出“文旅休闲大餐”，丰富春节期间文旅产品供给，打造特色民俗活动，各乡镇纷纷推出舞龙迎新春等民俗活动，策划太平湖民俗表演、浦溪河休闲非遗节等活动，龙狮献瑞庆丰年、跳竹马、吉庆鱼灯、周王庆等一批民俗节目踩街展演，展示特色民俗风味。
歙县推出《礼仪之邦》《三戒碑》《抛绣球》等徽州府衙精品演艺，徽州古城阳和门灯光秀。有效串联汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、璜田徽剧、许村大刀灯、三阳叠罗汉、英坑舞狮等非遗民俗，通过“古城+乡镇”开展系列非遗民俗展演，倾力营造徽州独有的“非遗年味”。
回顾春节旅游市场，形式多样的主题文旅活动格外火爆，在冰雪游、乡村游等人气业态迎来旺季的基础上，全市各区县景区纷纷推出“民俗文化活动+场景+体验”的深度融合旅游产品，以文旅新业态、文化新场景进一步拉动文旅新消费。
03
超强IP打造文旅市场“顶流” 花样优惠政策释放消费潜力
面对竞争日趋激烈的旅游市场，我市充分发挥好媒体矩阵作用，创新营销手法，突出精准度和转化率，从冰雪、民俗等特色文化中挖掘自身IP特色，打造文旅市场真正“顶流”。
节前，“四季黄山·相约冬天”发布会暨徽州民宿迎新生活季、“歙采缤纷”徽文化大地艺术季和美景美食美宿进街（社）区等18场主题活动，吸引近万名游客现场感受黄山绝妙风光、品味徽文化独特魅力。
策划产品燃市场，发布“年味徽州”“新锐徽州”20强榜单；推出“文旅盲盒”等5款主题产品，联合打造春节“超级体验周”；强化宣传聚人气，持续“徽州过大年”主题宣传，打造#相约冬天#微博热搜，总阅读量1355.3万，发布主题宣传282条，展现量258万，“吾心安处是黄山，“宿”年徽州过大年”的文旅形象品牌持续放大。
春节期间，黄山身影闪耀节日荧屏，大年初一亮相伦敦新春庆典，中央和省主流媒体聚焦黄山，形成传播矩阵。黄山雪景、徽州年味、非遗展示、民宿魅力、城市服务，一次次形成霸屏态势。
据不完全统计，截至26日，春节期间在中央省级主流媒体先后刊发黄山原发稿件600余篇（条），其中中央媒体210余篇（条），转发转载670余万次，网络浏览量超12亿。#黄山#阅读数3.1亿，讨论数19.8万，列微博热搜榜第4位。
此外，多项优惠政策花样体验新意多，文旅消费潜力加速释放。我市发布发放了200万元民宿消费券，黄山区开展“兔年福袋”主题营销和“惊喜‘兔’年”线上年货节等活动，推出景区门票、民宿住宿券等优惠产品；歙县推出“半价游”“特惠游”等优惠政策，刺激文旅市场；黟县通过同程旅行线上平台发放民宿消费券30万元，发起“千家民宿·万份邀约——黟县邀您过非遗年”主题活动，由千家民宿业主向潜在客户发出邀约。
04
精心周到准备 热情优质服务 让来黄游客宾至如归
更受欢迎的度假自然需要匹配更有品质的设备和服务，黄山之所以能够成为全国游客向往之地，与全市过硬的硬件条件和优良的服务密不可分。在春节假期前夕，全市各景区民宿就经过一轮全面升级，抢抓市场先机。
歙县围绕徽州古城、牌坊群鲍家花园、新安江山水画廊等A级景区，大力实施业态提升工程，进一步提升石潭、阳产、坡山等知名乡村旅游点服务质量。全县共有房间数9520间，床位数17100个，其中城区床位数11600个。对全县星级酒店、民宿农家乐开展安全生产大检查，举办民宿业培训班，完善服务质量。据统计，春节期间，县域内住宿、餐饮异常火爆，正月初三、初四、初五三天入住率高达100%。
黟县徽黄旅游集团旗下景区围绕“席地而坐”目标，重点针对旅游厕所、游览线路等区域开展节前环境提升扮靓。通过挂灯笼、贴对联、置小品等营造节日氛围，石林新添4万个风车和5千株郁金香喜迎新年。
为充分展示呈坎旅游假日氛围，确保春节旅游接待工作安全有序进行，提升游客满意度，徽州区文旅体局现场指导、景区高度重视，提前谋划安排，春节期间公司全员在岗积极工作，“呈坎过大年”主题提前预热，旅游饭店、民宿、特色餐饮、村落农优特产消费需求旺盛，呈现热闹的消费景象，欢欢喜喜过大年，获得众多游客点赞。
同时，大交通的快捷抵达提升了黄山作为旅游目的地选择率。现代综合交通体系高铁黄山北站前五天累计到发旅客6.0991万人，客运量较2022年同比上升128.03%。北京、广州、深圳、成都、西安、厦门、青岛、南宁、汕头、郑州至黄山的航班全部恢复，预计屯溪国际机场7天完成旅客吞吐量6233人次，同比增幅36.4%。黄千高速正式通车，内部旅游交通风景线实现了相关景点的大串联，也带动我市周边自驾游、家庭游升温，让众多游客“快旅慢游”得以实现、让春节旅行体验更加美好。
要扩内需，激活文旅市场；同时要保障假日市场安全、有序、优质、文明。公安、交通、应急、市场监管、商务等部门对景区景点自驾车流量实时监控，引导游客错峰旅行，假日旅游平安畅通，守牢市场安全底线。
05
提振文旅消费市场 迎接黄山文旅新春天
“人从众”……可以说，这是近几年来最热闹的春节。景区景点、历史街区、乡间村落，处处是人流，处处是喜悦，不仅为市民游客持续提供旅游新产品、新场景，更是黄山文旅人提振信心后努力的方向。
“我们将以天天有内容，月月办活动，季季都精彩，全年持续红为目标，在大黄山建设中贡献更多黟县力量。”黟县相关负责人表示。
徽黄旅游集团将进一步抢抓后疫情时代文旅产业复苏先机，把每一场演艺、每一堂研学、每一项节庆、每一个节点打造都做精做细，让旅游成为提升人民生活品质，满足人民对美好生活向往的重要途径，让“世外桃源、画里乡村”成为国内外游客心中最美最恋的诗和远方。
下一步，歙县将倾力打响“徽文化·大地艺术季”农文旅融合发展新品牌，围绕文艺时尚、农旅体验、非遗民俗、红色洗礼、论坛会展、激情体育6大类别，全年谋划50余项系列活动，在上海、杭州等地举办推介会，让歙县这座没有屋顶的徽文化大地艺术馆在中华大地熠熠闪现耀眼的光芒。
“2023年，随着文旅市场回温，黄山必将迎来文化旅游的‘春暖花开’。”齐云山投资集团有限公司将抢抓机遇，精准发力，努力实现一块牌子、一片景区、一场夜游、一种玩法、一所会址、一张路网、一起干“7个1”经营目标，携手推动齐云山文旅高质量发展。
市文旅局相关负责人表示，将以创新手法、步法、打法健全旅游业“一体两翼”支撑体系，促进“三生融合”，强化“四级联创”，打造“五类精品”，完善“六大机制”。市县联动打造国际会客厅，突出徽州民宿在乡村振兴中的撬动作用，办好节庆会展强化旅游目的地宣传营销，打响“创意黄山 美在徽州”城市品牌，助力建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市。
欢乐祥和、浓厚热烈的节日氛围映衬着如织的客流，仍在黄山整座城市火热传递。
随着春天的脚步，黄山又开始了新的征程，生态型囯际化世界级休闲度假旅游目的地城市的魅力色彩，也必将越来越丰富、越来越艳丽。
来 源：黄山日报
